让最美街道成“重庆非去不可”的理由
市旅游局副局长陈一清：将整合资源，把最美街道纳入都市游产品范围
作为“2011海选最美街道”的专家评委之一，市旅游局副局长陈一清，一直在关注此次海选。目前活动已进入“20强”激烈角逐的白热化阶段，他在思索如何把“最美街道”纳入重庆的旅游产品中去精心打磨。日前，陈一清接受了本报记者的专访。
海选成“非去不可”理由之一
评选“最美街道”，您认为最大的意义是什么？
陈一清:重庆的旅游资源一直让我们引以为傲，这里有世界上唯一可以乘船游览的大峡谷——长江三峡，世界文化遗产——大足石刻，世界自然遗产——天生三硚，“天下第一坑”——天坑地缝，“东方麦加城”——钓鱼城，保存完好的世界唯一古代水文站——白鹤梁，以及浪漫的温泉之都，麻辣火锅……如今，又多了一个让每个热爱家乡的重庆人值得骄傲的理由，就是咱们的“最美街道”。近年来，重庆的旅游市场越来越火爆，高级酒店房间一房难求，旅游汽车一车难求的场景不断出现，其中也有“最美街道”这些城市细节的吸引力。一直以来，我都很关注最美街道的评选，因为这和每个老百姓的生活息息相关，是看得见摸得着的变化。每天，我从渝北的家里到渝中区上下班途中，都会经过一条条街道，路边的绿树，雕塑小品，临街的巴渝风貌楼房……看在眼里，都会让人心情愉悦，产生对这座城市由衷的热爱。评选最美街道，我认为是落实以人为本，促进民生改善的实际行动，是改善城市环境，提升城市形象的具体举措。商报在媒体中走在了前列，干在了实处，赢得了多方面的好评。今年最美街道的影响更大、内容更丰富，激发了市民广大的参与热情。希望继续把这个活动不断深化，坚持办下去。
把美街纳入“都市旅游产品”
重庆商报：最美街道评选已经进入20强阶段，一条条美丽有特色的街道不断涌现，未来是否能成为成熟的旅游产品推出？陈一清：抓最美街道，就是抓城市旅游！我们城市的街道变宽了，变畅了，变干净了，城市的“脸面”更靓丽，来的游客自然也就更多了。现在，公租房、唱读讲传，都成为旅游宣传的亮点，而“最美街道”融合了历史风貌、时代风采、巴渝风情，成为我们未来旅游的热点是完全有可能的。开发最美街道的旅游经济功能是我们旅游部门的职责。如何去做？我认为，可以把最美街道纳入都市旅游产品，作为城市旅游的一个产品体系来打造。第一，要做好营销，要以开放的思维，经营的理念，整合力量来打造最美街道，让游客真切地感受到重庆市民的生活美学。此外，要加强最美街道的宣传推介。我们旅游部门要面向游客积极营销，推广。在这方面，商报做了大量富有成效的工作，希望进一步加大力度，不但形成最美街道的“重庆影响”，还要形成“全国影响”，甚至是“国际影响”。
当然，仅仅靠一条街道是不能完全抓住游客的，这是一项系统性工作。如何让最美街道成为人们“重庆非去不可”的一个理由？既然是“非去不可”，就要求这个旅游产品必须有难以阻挡的诱惑，只有在各方面做到极致，才能成为游客的不二选择。要是一个东西到处都能看见，就没有了唯一性，没有了不可替代性，吸引程度会大打折扣。
挖内涵杜绝“千街一面”
如何打造最美街道，才能使其成为吸引更多游客前来的因素？陈一清：持续推动最美街道的打造，要下“硬功夫”，做好“软文章”。一是在硬件设施上档升级，更重要的是挖掘内在文化，塑造特色。其实，每条街道都是独一无二的，承载了一段历史，我们如何去深挖人脉、文脉，反映时代变化，反映重庆市民的多彩生活，这是一门学问。伴随着经济的发展，当今游客的旅游理念愈发成熟，特别是欧美游客，非常重视景点的文化品位，我们的街道就要挖掘、塑造出巴渝的人文底蕴和悠久灿烂的历史文化。如果每条街都是一个面孔，会缺乏新鲜感。我们必须挖掘出每条街的特色，哪怕只有一点，也要紧紧抓住这一点做文章，让每条街有一个主题，形成风情万种、百街争鸣的景象。
组织专家调研最美街道
对于即将出炉的最美街道，咱们旅游部门有何具体举措？陈一清：旅游部门将做好面向游客的积极营销和推广。首先，旅游局将组织专家去评选出来的“最美街道”踩街，如果确认有满足旅游功能的，将给予专业的指导。接下来，根据市场调研，结合最美街道所在的旅游线路，进行科学的规划设计，围绕都市游进行有机整合，比如有的街道适合“休闲购物游”，有的老街是“古镇怀旧游”，把最美街道做出多样化。
对于满足旅游功能来说，一条街道不仅仅要“美”，还要有完善的配套，比如停车点齐备，卫生间整洁，路灯、垃圾箱都与环境相匹配，仅仅围绕个性化做文章，对游客来说，不仅仅是“看”，更要深入“游”，所以要做好多方面的准备。目前，我们推崇这样的新理念——把城市当作景区来打造，每一个街区，每一条街道，每一个广场，都要成为精致的景点。我们在城市建设时，也要注重景观性和城市美感。
细节入手打造街道特色
重庆商报:外地有哪些街道的成功经验值得我们借鉴?陈一清:比如大连围绕浪漫之都做文章，尤其注重细节的打造。你看他们街边的垃圾桶，路灯用贝壳、飘带作造型，无不透露着浪漫和温馨，给游人留下深刻的印象。因此，我们必须注重特色的打造，“抠”细节，让大家一看到这些独有的元素，就知道是咱们重庆的街道。
总之，我们会向海内外游客热情推介，盛情相邀，让最美街道成为“重庆非去不可”的新的理由！
——让最美街道成“重庆非去不可”的理由
