特色街区+旅游精品 旅游湘军快乐出发
一张桌子，两支毛笔，一个墨盘，几页宣纸。“这是什么文字？女书！”国家旅游局党组成员吴文学经过永州江永展馆时，发出了惊叹。第二届中国湖南旅游商品博览会上，神秘而古老的女书不仅出现在纸张上，还保留在了纸扇上……
在为期三天的旅博会上，文化艺术品、工艺美术品、旅游时尚用品等10多类旅游商品，把溪布街变成旅游者的天堂。
以后，这样的旅游购物“天堂”将会越来越多。在湖南省旅游局的规划中，将以本次旅博会为新起点，加快发展湖湘文化特色的旅游商品，大力支持各地和重要景区建设以旅游购物为主体的特色街区和专业场所，让入湘游客在体验湖南旅游魅力的同时，体验“旅游湘品，乐游乐购”的无穷乐趣。
跨越从旅游资源大省到旅游产业大省
上午，印象张家界大剧院一场以土家族风格为主打的迎宾礼，为现场的数万名游客奉上了一场精彩绝伦的视听盛宴：入选中国首批非物质文化遗产的《张家界欢迎你》，让人们欣赏到了原生态的美妙歌喉；接着，被誉为“东方情人节”的土家女儿会，通过土家男女精彩的对歌，为大家呈现出了一份土家儿女的柔情；《土家汉子》，则以男子群舞的形式，展示了土家男儿刚毅顽强的性格，原始、粗犷的表演给人以极大的震撼……
作为2011中国湖南国际旅游节的重要活动，本次旅博会由湖南省旅游局和张家界市人民政府主办，武陵源区人民政府和潇湘晨报社共同承办，中南国际会展有限公司、武陵源区旅游局、张家界金瑞旅游发展有限公司具体运营，湖南各市州旅游局协办。
本次旅博会以“乐游乐购锦绣湖南”为主题，展览面积5万余平方米，展位近500个，上万种“湘字号”与省外名优旅游商品在此整队迎接“集中检阅”，是中部规模最大的旅游商品盛会。开幕式上，国家旅游局党组成员吴文学说，湖南山川秀丽、文化璀璨，历史底蕴丰厚，近年来不断完善旅游基础设施，服务水平不断提高，产业规模继续扩大，不管是国内旅游市场、出境旅游市场及入境旅游市场这三大指标，还是旅游接待人数和旅游总收入，湖南旅游业目前都已经步入全国第一方阵。
省人大常委会副主任刘莲玉介绍，近年来我省加快旅游资源大省向旅游产业大省的跨越，注重推进旅游产业与旅游商品的融合发展，推出了湘烟、湘酒、湘绣、湘瓷、湘茶等一大批具有浓郁湖湘文化风情的旅游商品，充分展示了“锦绣潇湘、快乐湖南”的无穷魅力，充分发挥了旅游业的综合带动效应。
提升3-5年旅游购物比重要达40%
旅游商品购物，是吃住行游购娱中一个很重要的环节。在省旅游局局长杨光荣看来，旅游购物不仅增加了旅游消费，增长了旅游经济总量，同时也是整个行程中不可或缺的快乐。“在游览过程中，如果买到了非常满意的旅游商品或纪念品，是一件非常开心的事，也给自己在湖南、张家界一行留下了很美好的回忆。”
相对于湖南旅游资源来说，我省的旅游商品还是一条“短腿”：分散、单一、品质不高，购物目前只占了旅游总收入的22%。和国内发达城市相比，湖南相差二三十个百分点。
吴文学在接受本报记者采访时表示，从全国来看，现在旅游购物是整个旅游发展中的短腿。“在发达国家，旅游购物占旅游总收入的60%-70%。目前，全国旅游购物平均比例仅为28%左右。希望经过3-5年的努力，全国旅游购物要占到整个旅游产业的40%-50%。”
吴文学告诉记者，去年举办的首届旅游商品博览会，为旅游商品的研发、加工等搭建了良好的平台，在全国起到了引领和示范作用。今年的第二届旅博会在武陵源溪布街举行，直接面对广大海内外游客，让他们在欣赏世界遗产的美丽风景的同时，还能将优秀的具有湖南特色的旅游商品带回家。
突围强调湖湘特色，更重个性化
对于湖南力争通过5年的努力，将旅游商品购物收入的比重增加10个百分点，杨光荣表示，虽然难度比较大，但通过成立商品研发中心、举办旅游商品博览会、成立旅游商品协会，来力推湖南旅游商品研发、展示、销售等，形成一个很好的平台，推动旅游产业的发展。
本次旅博会上，可以看出湖南旅游商品在包装、品质、个性化上都有提升。濒临失传的神秘傩面，在本次旅博会上变成了Q版娃娃；东安鸡，以前只能在现场制作品尝，现在成了一种可以方便携带的旅游商品；过去笨重、不方便携带的菊花石，也让无数来湘游客留下遗憾。如今，菊花石被做成轻便实用的笔筒、镇纸。
旅游专家认为，中国旅游商品最大的缺陷，是同质化严重。旅游商品，要满足个性化的需求，具体来说，就是要把本地文化特色与趣味性、娱乐性相结合，要将观赏性与实用性相结合。这些特点在本次旅博会上的商品中都有体现。
杨光荣表示，将以此活动为新的起点，加快发展湖湘文化特色的旅游商品，大力支持各地和重要景区建设旅游购物场所，让入湘游客在体验湖南旅游无穷魅力的同时，也能体验到“旅游湘品，乐游乐购”的无穷乐趣。
本次旅博会上，以特色街区集结旅游精品，是湖南旅游商品精品化突围的一个方向。刘莲玉说，潇湘晨报一直致力于我省旅游产业的发展，和省旅游局协力铸造属于旅游湘军的精品，“潇湘晨报来办本次展会，对聚集人气、推动销售、提升品牌、打造精品，都将起到很好的促进作用”。
——特色街区+旅游精品 旅游湘军快乐出发
