首个“中国旅游日”主题是“读万卷书，行万里路”
将迎来经国务院批复的首个“中国旅游日”。今年“中国旅游日”的主题是“读万卷书，行万里路”。.为迎接“中国旅游日”的到来，各地旅游部门将推出形式不一的旅游日特别庆祝活动，全国许多景点门票推出减免以及特价活动。
雁荡山世界地质公园围绕“读万卷书、行万里路” 的旅游日活动主题，结合当地实际，选择了徐霞客当年行走雁荡山的旅游路线，供游客体验。
5月4日—5月30日，合肥市民持身份证游石台牯牛降风景区可享受门票半价优惠。 5月18日—19日，各地游客游览芜湖马仁奇峰风景区，均可享受门票半价优惠，即每人40元。 5月19日，和县霸王祠、鸡笼山等所有景区门票全部半价。
继辰山植物园、野生动物园、滨江森林公园将在5月19日“中国旅游日”推行门票半价后，更多景点将加入到了这一优惠活动中。东方明珠、金茂大厦观光厅、松江欢乐谷均已出炉相应的优惠政策，这些景点的多个票种将在5月19日当天实行半价优惠，个别景点还将半价延续到了5月20日。其中，东方明珠将在5月19日这天对原价135元登上第二个球体的门票实行半价优惠，其他票种维持原价；金茂大厦观光厅也将在当天实行50元的半价。松江欢乐谷庆祝“中国旅游日”的半价活动将持续两天，即在5月19日至5月20日两天推出门票半价优惠，半价包括成人、儿童的散票及团队票，不含年卡用户。
2011年5月19日是“中国旅游日”，为配合此次活动的开展，江西安义千年古村群决定在这一天免费对外开放，所有在这一天游览古村的游客将不需要购买门票就可直接进入古村内参观游览。
——首个“中国旅游日”主题是“读万卷书，行万里路
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